A causa é nobre e faz parte do hall que a gente tem orgulho em divulgar.

E, causas nobres costumam receber atenção especial do público e dos famosos 'escalados' para as ações.

Criada pela Ogilvy Brasil, esta é mais uma ação onde as redes sociais (aqui o Twitter como protagonista) mesclam-se à vida real para resultados mais concretos.

Em busca de ajuda para o Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer (GRAAC), foram enviados dez convites de crianças em fase de tratamento para dez das mais influentes celebridades brasileiras no Twitter.  O convite vinha com um pedido: o empréstimo - durante o Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantil - dos amigos e seguidores desses perfis. Ou seja, basicamente pediam o login dos famosos para que pudessem usar sua conta e visibilidade em prol da luta diária contra o câncer e assim chamar atenção para a causa.

Neymar, Kaká, Ronaldo, Ivete Sangalo, Wanessa Camargo, Angélica, Otávio Mesquita, Marco Luque, Anderson Silva e Nando Reis prontamente atenderam ao pedido das crianças. Houve também a adesão de Marcos Mion, Mike Tyson, David Cooperfield, Felipe Neto e Miá Mello. E, como uma coisa puxa a outra, algumas centenas de fãs também fizeram questão de doar seus perfis à causa.

A 'Donate your fame' quase não teve custo e impactou 24 milhões de pessoas no Twitter, o que, em números, representa 40% dos usuários de internet no Brasil. Como resultado direto, as doações tiveram aumento em 460% e atingiram a quantia de US$1000.000,00 para a instituição. Ainda melhor foi o efeito a longo prazo, que fez com que crescesse em 50 vezes o número de doadores mensais (alguns que fizeram doações através da ação e se cadastraram para ajuda financeira mensal automaticamente).

Tantos bons resultados não passaram despercebidos e a ação vai representar o Brasil em Cannes.

Bom final de semana a todos!

Visando participação mais ativa da sociedade brasileira e buscando incentivar a troca de idéias, o Centro de Informações das Nações Unidas para o Brasil (UNIC Rio) e o Comitê Nacional Organizador (CNO) do Rio+20  lançaram a campanha 'Eu sou Nós'.

Através do envio de fotos, filmes ou textos para o site O futuro que queremos, você poderá fazer parte da Rio+20.

Desenvolvida pela Ogilvy  com a Conspiração Filmes, YB nas trilhas e Gustavo Malheiros fotografando os anúncios, a campanha já conta com a adesão de alguns famosos como Ronaldo, MV Bill, Oscar Niemeyer, Gisele Bündchen e Paulo Coelho, dirigidos por Daniel Lieff.

Para o Diretor da UNIC Rio, Giancarlo Summa,  a campanha "é uma forma de escutar as pessoas, para que não seja só uma conferência de chefes de Estado e de Governo, mas que envolva a população".

As contribuições enviadas para o site do projeto serão exibidas em TV, rádio, revistas e jornais, além das plataformas virtuais.

O evento,  realizado no Palácio do Itamaraty, teve transmissão ao vivo pela internet.

Quer conhecer um pouco mais da campanha?

Veja aqui os anúncios.

Já exibimos aqui ações que mostraram como se sente um portador de Alzheimer ou um filme 3D que mostra os efeitos do álcool quando combinado com a direção.

Pois bem, hoje é a vez de apresentar o mundo visto pelos olhos de uma garota de 17 anos, Carly, que sofre de autismo.

Se a música alta e os excessos de sons, cheiros, visões e toques  servem como estímulo aos demais adolescentes, para Carly eles podem ser perturbadores e andam na contra mão de sua habilidade em tentar manter um diálogo ou mesmo uma conversa normal.

O projeto é assinado pela própria garota e por seu pai, o presidente da agência John St., Arthur Fleischmann.

E o resultado final é um site cheio de percepções que simula o excesso e a sobrecarga de informações e sensações que acontecem a uma pessoa autista.

Quer conhecer?

Clica aqui.

O segundo domingo de Maio costuma ser comovente, tanto pelos sentimentos de gratidão aflorados pelo dia das mães, quanto pelos filmes produzidos especialmente para esta ocasião.

Para a grande maioria de nós, pensar em mãe é pensar nos sentimentos mais emocionais e positivos e, algumas marcas conseguem transformar isso em belos filmes, ora sentimentais ora engraçados.

Veja alguns lançados recentemente para celebrar a data especial.

Sabemos que não é fácil gerar e educar pessoas que possam contribuir para a formação do mundo, portanto, fica aqui a nossa homenagem a estes super-seres.

Bom fim de semana e parabéns a todas as mamães!

É fato incontestável que vivemos na era da conectividade e da interação, ainda que se possa questionar a solidão do dia a dia.

A qualquer momento e em qualquer lugar - contando com a qualidade da internet e de um smartphone  - é possível checar e-mails e estar presente nas muitas redes sociais que fazem parte da nossa rotina.

A publicidade, claro, tem aprendido a fazer bom uso disso.

Primeiro através dos QR Codes, depois pela realidade aumentada e agora com as telas de LCD, os criativos têm buscado inovação e interatividade com o usuário das redes e possível consumidor do produto anunciado.

Como exemplo, os atuais cases da C&A no Facebook e da joalheria Murat Paris.

No primeiro - e pelas mãos da DM9DDB - o aplicativo Fashion Like contabiliza as curtidas de cada peça no Facebook e atualiza em tempo real o número que aparecem nos cabides feito para ação comemorativa da coleção do Dia das Mães.

E, no segundo, a Agência V  criou um anúncio interativo que permite que as clientes em potencial usem seu iPhone para trocar as jóias da modelo e descubram o que, para elas, seria a melhor combinação entre as peças, além de localizar a loja mais próxima.

A combinação de tecnologia com publicidade promete.

E vem cumprindo...

Sem medo de represálias, a GAP e a Urban Outfitters lançaram campanhas ousadas no mercado norte-americano.

As lojas, consideradas tradicionais dentro da cultura do país, investiram em catálogos e anúncios diferentes do que estão acostumados o seu público e causaram polêmica.

No caso da Urban Outfitters a reclamação chegou recheada de munição: mães conservadoras se indignaram e provocaram discussões em fóruns e redes sociais pedindo boicote à gigante da fast fashion. Querem encorajar que as pessoas cancelem sua assinatura no mailing da marca, joguem fora os seus catálogos  e enviem cartas à loja demonstrando o desagrado com a imagem usada na promoção da campanha.

Visando fugir um pouco  do estereótipo de pouco inovadora, a GAP investiu na mudança de imagem: acrescentou cores nas suas roupas e saiu espalhando outdoors com a foto de dois homens abraçados junto à frase 'Be one'  (ou, em bom português, 'seja um').

Será que mães furiosas estão a caminho?

E aí, o que você acha? É pra tanto?

Organizações de proteções a animais já falaram inúmeras vezes das crueldades cometidas contra os bichos durante os testes das indústrias de cosméticos. Mais que isso, já publicaram listas com os nomes de marcas que não fazem uso de testes em animais (conhecidas por cruelty free, ou seja, 'livre de crueldade') e pregaram o boicote àquelas que continuam com a prática.

Ações radicais de todos os tipos já foram feitas, anúncios chocantes já foram impressos e filmes com doses de humor pró-vegetarianismo já foram veiculados.

Nada parecia ser suficiente ou captar tanto a atenção da mídia e do público não-militante quanto nesta última semana, quando a Lush (gigante dos cosméticos e que adere a filosofia de ingredientes naturais em suas fórmulas) resolveu exibir em uma de suas vitrines londrinas o que acontece aos animais presos em laboratórios e usados em testes.

Só que dessa vez, com uma mulher como cobaia.

Tortura animal é mais aceitável que tortura humana?

As vaidades justificam os meios?

Mais uma interação entre publicidade e redes sociais, a Volkswagen prova, mais uma vez, que a mistura deu certo e veio pra ficar.

E ficará tanto pela criatividade usada no desenvolvimento destas idéias, quanto pelo falatório - e participação -  gerado entre os usuários da rede.

Criada pela agência McCann Erickson de Istambul e batizado de Amarok FlipDrive, a idéia é simplesmente um álbum de fotos que, ao passar 200 imagens com a seta direita do teclado,  dá a sensação de animação.

Se o Smart criou o primeiro comercial via Twitter, a Volks veio inovando com a primeira animação no Facebook.

E aí, de qual delas você gosta mais?

(Para rever a do Smart, clique aqui.)

Não é exatamente uma novidade que publicitários bebem de todas as fontes para que possam surgir com idéias inovadoras e criativas.

Também não se pode dizer que haja um limite sagrado ou uma linha concreta de até onde os profissionais devem ir em busca de inspirações. Eles bebem das idéias e as transformam.

Pois bem, na inexistência de limites exatos de fontes, seria pecado ou profano basear-se na religião para emergir com novas idéias?

Para a igreja, sim.

E mesmo sabendo que comprariam brigas com instituições religiosas, alguns publicitários insistiram nas suas criações com o aval de seus anunciantes e clientes.

A proibição chega inevitavelmente em alguns países.

Mas o falatório e a polêmica - objetivo dos anúncios - já foram gerados.

Veja aqui alguns exemplos dessa mistura pouco tradicional, mas que funciona na maioria das vezes...

Infelizmente os números de mortes e todo o tipo de acidente provocados no trânsito são altos, muito altos.

Tem-se investido tempo e criatividade em algumas campanhas pela conscientização dos perigos de dirigir sob o efeito de alguma droga ou álcool, além de tentar inserir a prática da direção defensiva.

Dentro dessas alternativas criativas, está o uso do recurso 3D.

Sucesso em Hollywood, ele chegou aos filmes publicitários.

A ação foi feita para a organização Drive Alen e, através de imagens fora de foco, a agência TBWA levou às salas de cinema da África do Sul um filme que faz com que você, literalmente, se sinta na situação exibida: dirigir alcoolizado.

Já se sabe há muito dos péssimos resultados da combinação álcool + direção.

Agora, é a criatividade e a tecnologia vieram ajudar a divulgar ainda mais esse risco.

Quer ver?

Já conhecemos a importância do bom uso da criatividade em todos os pilares da publicidade, mas ela é essencial sobretudo nas ações.

Podendo ser interativas e vistas sem filtros pelo público, elas precisam captar atenção e não cometer nenhum tipo de erro de execução, já que são feitas sempre ao vivo.

Esta semana foi especial para esse tipo de divulgação, e por isso trazemos agora o que de melhor foi feito dentro deste âmbito publicitário.

1- Lançamento da TNT HD:

Para lançar a TNT HD na Bélgica, foi criada uma ação através de um botão vermelho. Lia-se: 'Push to add drama', ou seja, 'aperte para começar o drama'. Muito comentada nos meios publicitários pela inovação, a ação fez sucesso entre os transeuntes da Flemish Square.

Quer saber o que acontece? Confere:

2- Smart e uma nova partida de Atari:

Sim, mais uma da Smart! Dessa vez, a marca de carros e a agência BBDO Germany criaram um desafio e convidaram a testar a agilidade e a velocidade do carrinho  através de uma partida de Atari.

É só apertar o play:

3- Ford, estacionamento e pinball:

Sabe quando você fica orando para Nossa Senhora das Vagas enquanto busca por de uma? A Ford sabe. E colocou um pouco de humor nesta tarefa árdua. Para promover o sistema Active Park, a montadora fez do exercício de estacionar uma máquina de pinball. A ação é da Ogilvy Paris.

Divertido e funcional!

4- ONG Oro Verde e a falta de voluntários:

Desenvolvida pela Ogilvy & Mather de Frankfurt, a ação chama atenção para a falta de voluntários na causa ambiental. Na falta de humanos, árvores foram recrutadas a lutar por uma causa de interesse geral. Esta ação é um grande exemplo de custo barato e solução criativa.

Ficou curioso pra saber como funciona?

Bom fim de semana a todos!

Com a proximidade do início do Jogos Olímpicos e a iminência da chegada do Dia das Mães, a Procter & Gable acaba de estrear sua maior campanha.

Criada pela Wieden + Kennedy, a campanha é formada por filmes em diferentes línguas e que serão lançados simultaneamente em vários países.

O conceito central é mostrar o patrocínio da P&G às Olimpíadas de 2012 e também como as mães são decisivas na formação de um atleta vencedor, seja preparando um café-da-manhã reforçado antes dos treinos ou ainda fazendo curativos nos corpos cansados.

Os filmes são dirigidos por Iñárritu e têm trilhas sonoras carregadas de emoção.

Vale a pena ver.

Não é novidade a necessidade da criatividade e, sobretudo, do chamar a atenção de modo eficaz dentro da publicidade.

Então, dentro dessa lógica, porquê não ocupar e aproveitar o espaço de uma das maiores redes sociais do mundo, o Twitter?

Recheado de ineditismo, a agência BBDO criou, na Argentina, o primeiro comercial feito via Twitter. O cliente? A marca de carros Smart.

A idéia central da campanha é mostrar que o Smart cabe em qualquer lugar, até mesmo num espaço reduzido de 140 caracteres.

Para conhecer um pouco mais das curiosidades que permeiam o filme, além dos frames, visite o perfil @smartArg.

Quem quer arriscar quais as próximas marcas a se aventurarem no mundo do passarinho azul? E quanto será que vale?

Que tal?

Quantas vezes você se pega caminhando sob um sol causticante e pensa: 'uma Coca-Cola agora faria o meu dia'?

Há ainda aquele momento em que você pede uma Coca-Cola e o dono da venda ou restaurante responde: -só tem Pepsi, pode ser?

Ou mesmo está morrendo de sede e começa a tatear o bolso em busca de moedas para a compra de uma latinha do refrigerante mais famoso do mundo e não encontra.

Pois bem, algumas das situações mais recorrentes do cotidiano dos maníacos por Coca-Cola já podem ser sanadas com um abraço.

Isso mesmo, um abraço!

É que a agência Ogilvy & Mather (Cingapura) acaba de lançar a 'Hug Machine',  que substitui as moedinhas por um abraço na máquina de venda em troca de uma Coca-Cola.

A novidade fez sucesso e gerou enormes filas em Cingapura.

Quer ver como funciona?

Bom fim de semana!

Há muito vemos por aí flashmobs no contexto publicitário, seja para criar uma ação que repercuta, gerar comentários no Youtube  ou viralizar uma e outra coisa.

O fato é que alguns deles eram tão ruins que acabaram cansando e esgotando o formato. Pelo menos até agora.

Da agência Ogilvy & Mather Paris e realizado na França, este flashmob traz, em tom divertido, os 'perigos' do mau hálito.

Genial!

Não é uma coisa nova o que acontece a muitas mulheres de origem pobre e oriundas de países pouco desenvolvidos, entretanto, o assunto é tratado com pouca relevância por boa parte da população.

O tráfico de mulheres fere não somente moças cujos sonhos de ser dançarina na Europa foram traídos em troca de um emprego bem diferente do proposto, mas toda uma sociedade que se preocupa com direitos humanos.

E foi pensando nisso que a agência belga Duval Guillaume Modem criou esta ação social veiculada no Red Light District, tradicional área de Amsterdam frequentemente associada ao comércio ligado ao sexo e a prostituição.

A performance, dessa vez, é contra o tráfico delas próprias.

A gente já falou antes sobre isso.

Mas, não param de surgir novas e criativas campanhas sobre o tema, bem como  - infelizmente - a violência contra a mulher em si.

Agora a inovação veio da Rússia.

O Centro nacional russo de prevenção à violência colocou no ar uma campanha que objetiva promover uma comunicação direta entre vítimas e autoridades, além de assistência jurídica e apoio psicológico.

Como se sabe, o silêncio é o maior cúmplice dos algozes e, muitas mulheres -  por medo ou vergonha - preferem emudecer do que combater. Disfarçar a mostrar.  Esconder a exibir.  Maquiar, principalmente.

E é aí que está o novo conceito, no uso da maquiagem como agente do silêncio e não mais da beleza.

O que a primeira vista parece um anúncio de cosméticos é, na verdade, um anúncio de dor encoberta.

Para 'esconder' o real propósito, a agência Lowe Adventa cobriu a mensagem com uma aba que, quando levantada, mostrava não tratar-se de um anúncio de cosméticos, e sim um estímulo à denúncia.

Se cada um ajuda como pode, os publicitários têm feito a sua parte através de idéias, emoção, criatividade, belos conceitos e muita arte.

São filmes e anúncios inesquecíveis ao longo dos anos e, tal qual a necessidade social, eles não param de surgir.

A Paz acaba de criar anúncios para a Só Ação, estimulando a solidariedade através  da doação de livros.

Afinal de contas, as mesmas histórias podem mudar as vidas de crianças tão diferentes.

Aquele velho e conhecido livro abandonado na estante, pode ser a novidade do dia de uma criança cujos horizontes exaltam realidade e muito pouca fantasia.

Chapeuzinho Vermelho, Pinóquio e os Três Porquinhos se uniram pela causa.

Doe você também.

Um livro parado significa muito pouco.

Um livro, quando lido, pode mudar muita coisa.

Bom fim de semana a todos.

Muitas vezes a última coisa em que pensamos quando estamos dirigindo é na fragilidade da vida humana, na nossa e nas dos demais.

Enquanto nos cremos imbatíveis ao volante, seguimos cantarolando, falando ao celular, mudando a estação do rádio, reprogramando o GPS ou conversando com alguém. E nos esquecemos que bastam alguns segundos de desatenção para acontecer o pior, para marcar a vida de uma maneira negativa e muitas vezes imutável.

Já temos gestos programados de atenção difusa que acreditamos ser infalíveis e nosso corpo já está acostumado com a mecânica, por isso, acidentes e atropelamentos são coisas dos outros, nunca de nós mesmos.

O que cremos é desmentido diariamente por jornais e estatísticas.

São Paulo que o diga: É raro o dia que não acordamos ou vamos dormir com a incômoda notícia de mais um atropelamento, de mais um desastre, de mais um ciclista que morreu numa colisão com o ônibus, de mais um motorista apressado que não parou na faixa de pedestre...

Foi pensando nos números assustadores de mortes e acidentes e na nossa própria fragilidade - por incrível que pareça, somos todos de vidro -, que o diretor de comerciais Roni Kleiner criou este belo filme em mais uma tentativa de educar os motoristas e pedestres na prevenção de futuros (e, infelizmente, possíveis) acidentes.

Ao longo dos anos e com as novas descobertas da medicina, o fumo perdeu o status de elegância e glamour e passou a ser um dos maiores alvos na busca pela saúde e por uma vida equilibrada.

Mesmo os grandes centros europeus como Paris - há anos considerada a capital do charme atribuído à fumaça da nouvelle vague - aderiram ao antitabagismo e proibiram o fumo em alguns lugares públicos, além de sancionarem medidas como o aumento no preço dos maços de cigarro.

No Brasil, pudemos observar há alguns anos, as chocantes imagens sempre impressas no fundo das caixas de cigarro e o significativo acréscimo no preço das mais diversas marcas.

Agora chegou aquela que promete ser a campanha definitiva contra o tabagismo.

A Centers for Disease Control and Prevention (CDC) recolheu inúmeros depoimentos de ex-fumantes e criou filmes, spots, outdoors e impressos imbuídos em apelo sensacionalista que vêm causando barulho e polêmica nos Estados Unidos.

Fumar não é mais tão cool assim.

P.S.: Se quiser conhecer mais da campanha ou ouvir mais 'dicas', clique aqui.

Comunicar não é somente um ato social ou pura tagarelice,  é uma necessidade básica do ser humano.

Ao longo dos anos muito foi feito para melhorar as formas de verbalização e expressão da mensagem como, por exemplo, a criação dos meios e o aperfeiçoamento da linguagem adequada a cada um deles. 

Quem diria que poderíamos hoje falar algo relevante em 140 caracteres se antes nada era expresso em menos de 20 páginas em um pergaminho? Ou ainda que hoje os diários são abertos e, na verdade, anseiam por olhos curiosos em suas páginas?

Da era do fogo à prensa de Gutenberg e a criação da comunicação instantânea via twitter e afins, muito tempo se passou e muita coisa aconteceu.

Coisas estas que precisavam ser ditas, informadas, explicitadas, comunicadas.

E, para contar a história da evolução desses meios tão importantes para a humanidade, Cyril Calgaro e Arnaud Laffond criaram este vídeo de design lúdico e música moderninha.

Quer ver?

Bom final de semana a todos!

Hoje, 21 de Março, é o Dia Internacional da Síndrome de Down.

Também conhecida como Trissomia do Cromossoma 21, atinge cerca de um bebê a cada 800 ou 1000 nascimentos e pode estar presente em todas as raças e classes sociais, sendo classificada como um evento genético universal.

Emocionante sem ser piegas, a  DM9 fez um filme que ficou na história da publicidade brasileira e no imaginário dos que viram.

Como esquecer o timbre da voz de Thom Yorke embalando as imagens em preto e branco?

O filme fez tanto sucesso que alavancou a carreira do Radiohead (banda liderada por Yorke) em terras tupiniquins: A gravadora colocou um selo indicativo nas capas do disco e a banda doou a canção para o comercial.

Publicidade, música, imagem e poesia quase muda.

Isso é a arte unida dando resultados  e chamando atenção para a causa de outros seres humanos tão humanos todos os outros seres humanos.

Para relembrar:

A arte pode mudar vidas.

Isto é um fato quando a oportunidade é expressa.

Ou impressa.

A arte tem o poder, também, de colocar um pouco mais de doçura e de cores nos becos escuros e enlameados das favelas.

A arte, sobretudo, transforma.

O coletivo espanhol Boa Mistura levou um pouco de novos horizontes e possibilidades para a cadência da Vila Brasilândia (em São Paulo) através do projeto 'Luz nas vielas'. E, mais bonito, colocou crianças da comunidade como agentes ativos dessa nova maneira de enxergar as cores e de entender as palavras.

A arte muda perspectivas.

Bom fim de semana!

Toda boa empresa e, principalmente, todo bom publicitário, conhecem o poder de consumo da mulher e fazem dela alvo preferencial em muitas campanhas.

Embora no referente ao mercado de tecnologia elas não sejam necessariamente o público-alvo, isto vem mudando. E vem mudando bem rápido.

Basta ver, por exemplo, a quantidade de aplicativos disponíveis para iPhone que tratam tão e somente de assuntos relacionados à beleza: cabelo, maquiagem, pele, produtos indicados e assim por diante.

E agora, a Nextel acaba de dar um passo além: Criou um smartphone para mulheres. Trata-se  do Motorola i475W.

Fabricado em cor branca e com capas intercambiáveis nas cores lilás e cor-de-rosa,  o telefone traz design elegante e moderno, além de tecnologia push-to-talk  e teclado QWERTY físico.

Ei-lo:

É pleonasmo dizer que a mobilização através das redes sociais atinge milhões de pessoas e alertam autoridades sobre as tendências e as necessidades da rua. Digo pleonasmo porque isto é um fato empiricamente comprovado.

Já vimos muitas bobagens compartilhadas e, a cada dia que passa, a quantidade não parece diminuir. Entretanto, quando bem utilizada, a ferramenta  pode sim alertar para uma causa que mereça atenção. E, neste caso, falo de #Kony2012.

Há anos Joseph Kony (líder do grupo L.R.A.) seqüestra e coopta crianças na África Central para usá-las como guerrilheiras do grupo terrorista que lidera. Se a criança for menina, é obrigada a servir, também, como escrava sexual.

O objetivo da ação é tornar Kony  famoso e, assim, chamar a atenção de autoridades internacionais para que ele seja preso e a prática acabe de uma vez.

Mobilização consciente em prol de uma causa justa.

Eis o bom uso das redes sociais.

O novo comercial da Mercedes talvez seja o melhor exemplo que eu possa usar na tentativa de ilustrar como a tecnologia muda os padrões de criatividade no contexto publicitário.

Veja bem, não é o vender somente pelo vender. Mas o vender com a consciência do que se está vendendo: Se o carro é 'invisível' à natureza, nada mais justo que seja imperceptível, também, a olhos humanos.

E hoje, graças a tecnologia que opera milagres no meio criativo, isto é possível (ok, quase possível). Forrar um carro de LED e torná-lo espelho da rua é uma idéia, no mínimo, original. Alguns vão dizer em coro 'genial!' e eu também vou concordar com tal adjetivo.

O imaginado pode ser criado.

Eis o 'carro invisível' da Mercedes que não me deixa mentir.

Engane os seus olhos e proteja o meio ambiente:

O biscoitinho bicolor que acompanhou a infância (e a vida adulta, porque não?) de milhares de americanos está fazendo 100 anos.

Um dos maiores símbolos do confort food trouxe uma campanha que mostra os principais fatos que marcaram o mundo durante este século de existência.

Por exemplo, será que alguém devorava um pacotinho de Oreo enquanto acompanhava os primeiros passos do homem na lua? Ou ainda, quantas crianças passaram tardes descompromissadas jogando Pac-Man enquanto se deliciavam com a guloseima?

Dá pra imaginar o tamanho e a beleza da celebração do centenário?

Não precisa se dar ao trabalho, pode apreciar e aplaudir.

Para ver mais anúncios da campanha centenária da Oreo, clique aqui.

EMDA Israeli Alzheimer Association e a agência ACW Grey (de Israel) criaram uma ação que faz com que você sinta a desorientação e a sensação de estar perdido que experimentam freqüentemente os portadores de Alzheimer.

São milhares de doentes em todo o mundo e é preciso chamar a atenção dos outros para sensibilizar: o fato de sentir na própria pele é, de fato, mais eficaz do que a leitura de um informativo repleto de dados e estatísticas.

A ação atingiu um sucesso enorme em Israel e 'ficou em cartaz' como nunca nas redes sociais do país.

Você sabe qual é o seu filme?

Você lembra todos os dias da própria história?

É impossível não se emocionar.

A velocidade da informação, as opiniões, as reações, os julgamentos públicos, a manipulação da notícia, os múltiplos lados da mesma face, as vítimas e vilões, os mais diversos meios e plataformas de um mesmo veículo, as hipóteses, o jornalista que há em cada um, as lendas, os crimes, as verdades...

Todos os dogmas, paradigmas e axiomas que circundam a informação, os meios de divulgação e as essências da comunicação estão presentes no novo filme do The Guardian que tomou conta das redes sociais hoje.

Apontados por alguns como o melhor comercial do ano - até agora -,  o The Guardian se perguntou o que aconteceria se o conto do Lobo mau e os três porquinhos fosse verdade nos dias de hoje. E como seriam passadas as prováveis informações.

Quer conhecer o resultado desse exercício da imaginação refletindo a realidade?

Veja o vídeo abaixo:

Os anos 80 foram embora, mas deixaram saudosismo em muita gente.

Época prolífera para os filmes publicitários no Brasil, separei alguns que vai trazer a vontade de ser criança ou adolescente de novo ou ainda fazer reviver sentimentos e memórias.

Dá pra esquecer o primeiro sutiã, deixar de pedir a Calói ou não lanchar um fresquinho Tostines?

Vamos recordar?

Smiles, Tweet's, #ficadica, #querousar, #bjomeliga.

Esses são os nomes das novas cores da coleção 'Rebelde' da Impala.

Baseado na novelinha teen da Record, as cores trazem atitude, estilo, alegria e ousadia.

O filme, feito em parceria com a produtora Sindicato VFX, vem com o conceito de jovialidade e modernidade, mesclando cores e objetos que remetem ao figurino e ao dia a dia dos adolescentes e dos atores do folhetim.

Confira aqui algumas das imagens do making of do filme e, claro, o resultado final.

Para algumas crianças, o carnaval inteiro se resume a uma quarta-feira de cinzas e, partindo desta premissa, a Paz criou para a Prefeitura de Mariana uma campanha contra o abuso infantil durante a época da folia de Momo. 

A campanha - que conta com anúncios, cartazes, leques e banners -  objetiva sensibilizar a população para a causa e incentivar a denúncia deste problema que atinge diversos lugares do Brasil e do mundo.

Por isto, não custa deixar o recado:

Sexo com crianças é crime. Denuncie.

(31) 3558-2216

Em vias de comemorar os 125 anos de sua marca, a Coca-Cola contratou a agência Boogy e a produtora Antilop para a sua mais nova empreitada publicitária: A 'Future Room'.

A sala do futuro ocupa um espaço de 90 metros quadrados e usa uma projeção de 270 graus para contar tudo que aconteceu na história da marca centenária, além de trazer o conceito de 'museu de publicidade'.

(Curioso para um tour? Aqui tem: http://vimeo.com/36321631)

Entretanto, essa não é a primeira vez que a Coca-Cola chama a atenção através dos recursos usados por seus publicitários.

Confira aqui alguns comerciais que marcaram época pela inovação,  criatividade, design, estética e ousadia:

Nós, brasileiros, crescemos sabendo que vivemos no país que abriga a maior floresta do mundo. E, junto a este conhecimento, vem aquele de que sabemos que pouco respeitamos as questões ecológicas. Mais, que convivemos pacificamente com o fato da depredação da floresta pelo tráfico ilegal de madeira.

Se a Amazônia é o pulmão do mundo, estamos em vias de causar uma embolia. 

E o que estamos fazendo a respeito?

Ainda menos preservada está a Mata Atlântica:  mais de 90% da mata nativa já foi destruída e diversas espécies de animais - que encontravam por lá seu habitat natural - foram extintas.

É pensando nisto que a Paz Comunicação Estratégica lançou uma campanha, em conjunto com o artista espanhol Lorenzo Durán, para a ONG Só Ação.

Aqui vocês podem ver um pouco do making-of:

Apesar da crise no mercado, muito tem se falado em novos lançamentos de automóveis.

Prova disto, foi a quantidade de anúncios deste tipo de produto veiculados durante o Super Bowl. Mais que isso, a quantidade que se vê todos os dias nos mais diversos meios.

Sem dúvida, o comercial da Honda com Matthew Broderick e seu eterno Ferris  Bueller na curtição adoidada da vida foi o que mais gerou comentários e boom na internet, mas não se pode ignorar também a emoção e a exibição do orgulho americano em meio a crise no filme estrelado por Clint Eastwood para  Chrysler.

Dá uma conferida na diferença de recursos usados mas com o mesmo sucesso colhido como resultado:

Que o Super Bowl já acabou e que o New York Giants foi o campeão desta edição do campeonato da NFL, todo mundo já sabe.

O que muita gente desconhece é que não é necessariamente uma novidade o anúncio de marcas e produtos durante o evento, maior audiência da televisão americana e o dia da mais cara publicidade na América (além de ser, também, o segundo dia aonde mais é consumida comida. Talvez por isso a grande quantidade de restaurantes e refrigerantes que anunciam...)

Em 1967 foi disputado o  primeiro campeonato, e já em 1969 os anunciantes começaram a produzir propaganda e a comprar horários no dia do Super Bowl, o jogo final do campeonato.

Pois é, o Super Bowl vem e volta todos os anos.

As propagandas, entretanto, continuam: Sagram-se na memória de muitos, assim como os campeões.

Assista abaixo alguns comerciais selecionados por década nesses quarenta anos de evento:

• They're not for everybody (Camel, 1969)

• Beer talk, room for more (Budweiser, 1976)

• What a meal, what a deal (Burguer King, 1983)

• Lemmings (Apple, 1985)

• Happy 21st birthday, Big Mac (McDonald's, 1989)

• Soviet Union (Pepsi, 1989)

• Diet Coke, the first commercial in 3D (Coca Cola, 1989)

• Master the moment (Mastercard, 1990)

• New Can with Cindy Crawford (Pepsi, 1992)

• Light Switch (7up, 1992)

• Air Jordan (Nike, 1993)

• 569 Jeans Donor (Levi's 2001)

• A perfect day (NFL, 2001)

• Without sports evolution would be a theory (ESPN, 2003)

• Frosted flakes fields (Kellogs, 2008)

• Speed dating (Taco Bell, 2009)

• Monkey & Boston Terrier (Carmax, 2010)
•  
• Thank you fans (NFL, 2010)
•  
• Parisian love (Google, 2010)

O Super Bowl terminou ontem e coroou novamente o New York Giants como seu campeão.

Entre o show da Madonna, Gisele Bündchen consolando o marido Tom Brady (jogador do derrotado New England Patriots) e as provocações da torcida rival,  hoje falarei dos comerciais que mais geraram comentários nos blogs de publicidade brasileiros e internacionais.

Tradicionalmente um ótimo investimento para os anunciantes em termos de audiência  - que chega a ser das maiores da televisão americana -, o que aparece na noite do jogo final e durante o campeonato gera burburinhos em todo o mundo e, claro, ajuda a vender os mais diversos produtos.

Contudo, em recente pesquisa feita pela Brandwatch, a grande marca da noite foi a própria NBC, que transmitiu o evento. Já entre os anunciantes, a Pepsi foi a líder.

Aqui no blog os jogadores não são as maiores estrelas,  são os comerciais.

Vamos a eles?

Pra fechar a semana e antes de convocar o happy hour com o pessoal, hoje vou falar de um assunto que -quase- todo mundo gosta: as memórias dos tempos despreocupados.

Infância todo mundo teve.

Lembranças dela, todos temos: das mais doces aos traumas, elas permanecem conosco por longos anos, trazendo a tona gargalhadas e nostalgia.

E nestas memórias estão também os personagens: novelas, filmes, quadrinhos, desenhos animados, seriados...

Eram os nossos heróis, ou os vilões mais escabrosos.

Era aquele que trazia semelhança a um colega próximo, aquele que queríamos ser amigos, aquela turma querida, as trapalhadas que também fazíamos...

Nesta categoria, sem dúvida, entra a Turma da Mônica.

Maurício de Sousa criou personagens que acompanharam gerações de brasileiros - e ainda acompanham! - e nos acostumamos aos rostos redondos e ao estilo amigável do desenhista: as travessuras de Cebolinha, a comilança da Magali, a doçura e a força da Mônica, o cheirinho do Cascão...

Só que a novidade chegou até a Rua do Limoeiro!

Os amantes de ilustração e os leitores da Turma devem estar empolgados e ansiosos para a mais nova versão dos quadrinhos, a Graphic Novels.

Com traços mais detalhados e elaborados, serão lançados quatro livros pelos desenhistas Victor Cafaggi, Lu Cafaggi, Danilo Beyruth, Shiko e Gustavo Duarte.

Curiosos?

Aqui uma palinha:

Anda sem boas idéias? Não encontra referências? O prazo está vencendo? Tem mais três jobs esperando por atenção? O cliente não aprovou a campanha?  Saiu da agência às 22h e continua sem gostar do resultado? Não lembra mais qual a última noite que conseguiu jantar em casa e acabou comendo uma pizza com o pessoal da criação dentro da agência mesmo?

Se você é publicitário sabe do que estou falando.

E a gente se entende.

...O jeito é respirar fundo e fazer uma oração pedindo uma luz a Nossa Senhora da Criatividade e ao Santo Senhor Desatador dos Cérebros Cansados.

Que a sua imaginação lhe permita ousar.

Que a sua criatividade traga mais arte ao mundo.

Sobretudo, que a lâmpada continue acesa.

1 de Fevereiro: um dos dias do publicitário.

Bom dia!

Todo texto e toda idéia criativa fluem melhor com uma trilha sonora no iPod.

Hoje é dia de contar e cantar para e com vocês o som que rola nos meus fones de ouvido: a nova (e ótima!) música brasileira.

Andando um pouco pelo circuito Augusta-Barra Funda, dá pra conhecer e se encantar com as novas bandas do Brasil inteiro que proliferam por São Paulo.

Recomendo a audição das que me surpreenderam pela poesia, pela criação, pela ótima mistura de instrumentos e pela qualidade dos clipes.

Agora, é só se inspirar e deixar fluir...

Apanhador Só: mantendo a tradição de presentear o resto do país com boas canções, o Rio Grande do Sul agora nos oferece a Apanhador Só..

A banda tem um projeto de intervenções urbanas pelas cidades que passa.

Aqui, em Porto Alegre:

Wado: com alguns anos de estrada e ótimos discos na própria história, o catarinense-alagoano Wado conquistou de vez a crítica especializada e entrou para todas as listas dos melhores álbuns de 2011 com o grande ' Samba 808'. As parcerias com Marcelo Camelo  e Zeca Baleiro garantem um som melancólico. O álbum é lindo, mas o destaque vai para 'Com a ponta dos dedos'.

Em menos palavras e mais lirismo, ei-la:

Pública: mais um oferecimento do Rio Grande do Sul para os ouvidos que buscam mais poesia e mais sons lúdicos na música do dia-a-dia. 'Canções de Guerra' é o mais novo álbum e vem recheado de músicas que falam, também, sobre a paz que cada um deseja trazer para si.

Aqui uma amostra do talento dos 'guris':

Recentes estudos ligados a órgãos que trabalham com mulheres, comprovam a necessidade de políticas públicas voltadas às  vítimas de abuso, agressões e violências domésticas: apoio psicológico, jurídico e qualificação profissional são algumas delas. Em outros casos, é necessária a proteção física. Ao denunciar seu companheiro ou agressor, a mulher pode se ver enfrentando um perigoso revide em forma de uma agressão ainda maior. Por isto, é importante que ela possa contar com a proteção do estado e da polícia. Foi pensando nessa necessidade que a Prefeitura de Diadema nos pediu uma campanha de prevenção e denúncia. Para atingir este objetivo, foi preciso surpreender, utilizar algo forte, mas que não evitasse o tema. Algo que as pessoas pudessem encarar e refletir. E é exatamente essa a função da arte: propor debates através do belo. Assim, nada mais natural do que contratar um artista para expor a sua visão do problema. E foi assim que chegamos ao ilustrador e artista plástico espanhol Conrad Roset, que falou um pouco do que pensa do assunto para o blog.

Blog: É possível perceber que você pinta usando muitas cores, logo, podemos deduzir que há muita alegria nas ilustrações. Como recebeu o convite para trabalhar com o tema? Ficou surpreso?

Conrad: Não, a idéia me encantou. Acredito que é um tema muito delicado, mas eu estou encantado de poder ajudar a tentar resolver este problema através das minhas ilustrações.

Blog: Você acha que a beleza e as cores das suas obras podem ajudar a mulher a superar o trauma da violência?

Conrad: Simplesmente acredito que meus desenhos transmitem otimismo, a mistura de cores vivas trazem alegria e positivismo.?

?Blog: E quanto ao uso das formas e das cores? Elas foram escolhidas de forma aleatória ou há uma razão?

Conrad: Eu gosto de fazer uma linha mais ou menos realista, mas com as cores eu realmente gosto de brincar, de sair do óbvio e deixar que o acaso atue. Assim, podemos dizer que algumas formas são sim fruto do acaso.??

Blog: Acredita que as suas ilustrações, junto a campanha, podem ajudar a combater o terror da violência doméstica?

Conrad: Eu espero que sim. Farei tudo que esteja em minhas mãos para ajudar no combate a este tema.

Obrigado Conrad. 

Falar em conectividade e interação pode ser um clichê.

Mas não deixa de ser um fato.

O mundo, caros leitores, está mesmo cada vez mais junto -ainda que cheio de fronteiras- através do consumo das mesmas informações, das iguais tendências,  das nossas incontáveis semelhanças em referências ou mesmo pela paixão que nos une a uma marca.

Com  este blog, a Paz Comunicação Estratégica quer compartilhar com vocês aquilo de  mais interessante ao nosso redor  (ou mesmo as coisas  tão distantes dos nossos olhos) sem estarmos presos a linhas editoriais, compromissos políticos, modismos ou qualquer regra onde não haja exceção.

O novo nos fascina.  O diferente nos atrai.  E o cotidiano também tem seu charme.

Queremos levar isso até vocês: a beleza, a não-obviedade, o inusitado que aconteceu, as música, as fotos, as campanhas, as estratégias e toda a liberdade que este blog nos dá para sermos, simplesmente.

O que você vê quando você vê?

O que te toca?

Aqui, as nossas impressões sobre o tudo. 

E sobre o nada, também.

Entre e fale com a gente.

Entre e sugira.

Entre e fique a vontade.